ポータルサイトは、ユーザーが求める情報やサービスに効率よくアクセスできるように設計されたWebサイトのことです。入口としての役割があり、正しいSEO対策を講じることで幅広いユーザーに届けられます。 本記事では、ポータルサイトでSEO対策を行うべき理由を解説します。SEO対策を行うメリットから具体的な施策まで詳しくご紹介しているため、ぜひ参考にしてください。
ポータルサイトとは？
ポータルサイトとは、インターネット上のさまざまな情報やサービスへの入口となるWebサイトのことです。検索エンジンやニュース、天気予報など、多様なコンテンツを1つのサイトに集約しています。ポータルサイトを訪れることで、目的の情報やサービスに効率よくアクセスできます。
ポータルサイトはSEOで上位表示されやすい？
ポータルサイトは多くのページ数と多様なコンテンツを持つため、適切にSEO対策を行うことで上位表示される可能性が高まります。検索エンジンはWebサイトの専門性や網羅性を評価する傾向があるためです。 情報やサービスを集約したポータルサイトは評価基準を満たしやすく、検索結果で上位表示されやすいと言えるでしょう。ただし、ポータルサイトは競合も多いため、ただサイトを設けるだけではなく、しっかりとした戦略と対策を行うことが大切です。
ポータルサイトの主な種類
ポータルサイトはコンテンツの内容によって、主に以下の5種類に分けられます。
総合ポータルサイト
「Yahoo!Japan」のように、検索エンジンやニュース、天気予報や株価などのコンテンツを持つ大規模なサイトです。情報の網羅性から、幅広いユーザーのニーズに応えられます。
口コミ型ポータルサイト
「価格.com」のように、商品やサービスを利用したユーザーからの口コミが多く集められたサイトです。リアルな評価が集まるため、信頼性が高いと言えます。
社内ポータルサイト
企業内で必要な顧客・プロジェクト管理やFAQなど、社内コミュニケーションを円滑にするためのサイトです。社内の情報共有や業務効率化に役立ちます。
専門ポータルサイト
「リクナビ」のように、1つの分野に特化してより専門的なコンテンツを設けたサイトです。特定の分野に興味を持つユーザーを集客できます。
地域ポータルサイト
地域の店舗や観光スポット、地域のニュースなど「場所」に特化して作られたサイトです。地域住民や観光客など、特定の地域に興味を持つユーザーを集客できます。
ポータルサイトでSEO対策行うメリット
ポータルサイトでSEO対策を行うと、以下のようなメリットが得られます。
見込み顧客の集客につながる
ポータルサイトで適切なSEO対策を行うことで上位表示されれば、たくさんのユーザーがサイトに訪れます。ポータルサイトは多様な情報を提供するため、幅広い層のユーザーにアプローチできることから、それだけ多くの見込み顧客の集客につながると言えるでしょう。
広告による収益化が期待できる
ポータルサイトの集客を増やし、順調に運用できるようになれば広告による収益化も期待できます。SEO対策によって表示順位が上がり、アクセス数が増えると広告の閲覧数増にもつながるため、サイトの一角を看板のように広告掲載して費用を得る方法も検討できます。
ポータルサイトのSEO対策で効果を出すための施策
ポータルサイトのSEO対策で効果を最大限に出すためには、具体的に以下4つの施策がおすすめです。
内部対策
ポータルサイトのSEOにおける内部対策としてできるのは、サイト内の構造を見直し最適化することです。たとえば、次のような方法があります。
- サイト構造の最適化：ユーザーや検索エンジンがサイト内を回遊しやすい構造にする
- サイト内リンクの整理：関連性の高いページ同士を内部リンクでつなぐ
- 表示速度の改善：画像やデザインの軽量化などでページの表示速度を改善する
- キーワード選定：検索キーワードを想定し、サイト内の適切な箇所に配置する
内部対策は結果的にユーザーにとってもわかりやすいポータルサイトになり、満足度向上にもつながります。
外部対策
SEOの外部対策を行うことは、自社のポータルサイトへの信頼度向上につながります。具体的には以下のような方法があります。
- SNSでの発信を行う
- プレスリリースでニュースを発信する
上記のように露出を増やすことで、自社サイトへのアクセス数が増加し、評価も高くなると考えられるでしょう。
被リンク獲得
被リンクとは、他のWebサイトから自社のポータルサイトへつながるリンクのことです。被リンク数が増えれば何でもよいわけではなく、質の高いリンクを多く獲得することが大切です。サイト内のコンテンツをブラッシュアップし、ユーザーにとって有益な情報やサービスを提供することで、次第に被リンクも増えていくと考えられます。
コンテンツの作成
ユーザーの検索意図を満たす高品質なコンテンツを作成することで、検索エンジンの評価も高くなると考えられます。コンテンツの質はSEO対策において重要な要素です。ターゲットとするユーザーが検索するキーワードに沿ったコンテンツや、網羅性・独自性の高いコンテンツ作成を意識しましょう。
ポータルサイトのSEO対策で効果を出すためのポイント
ポータルサイトのSEO対策で効果を出すためには、以下4つのポイントを押さえましょう。
適切なキーワード選定
ターゲットユーザーが、どのようなキーワードで検索するかを正確に把握し、それらのキーワードをサイト内の適切な場所に配置することが重要です。キーワード選定ツールなどを活用して検索ボリュームや競合性を考慮しながら、効果的なキーワードを選定しましょう。
整理されたディレクトリ構造
ユーザーや検索エンジンが、サイト内を回遊しやすいようにディレクトリ構造を整理することが大切です。カテゴリごとにディレクトリを分けて、各ディレクトリ内のページも階層構造にすることで、サイト内の構造が明確になりユーザーや検索エンジンにとってよりわかりやすいサイトになります。
顧客のニーズに合わせたコンテンツ制作
ユーザーのニーズを理解し、それに応えられるコンテンツを制作することが大切です。コンテンツは単に対策したいキーワードを詰め込むようなものではなく、ユーザーが求める情報や悩みを解決できるような、高品質かつ独自性のあるものが望ましいでしょう。
E-E-A-T対策
E-E-A-Tとは「専門性、経験、権威性、信頼性」のことであり、Googleがコンテンツの品質を評価する上で重視する要素と言われています。要素を高めるためには、専門家による監修や引用元の明記、ユーザーからの評価などを積極的に取り入れることが大切です。
ポータルサイト作成の進め方
SEOに強いポータルサイトを作成するには、以下2つの方法がおすすめです。
CMSを使用する
ポータルサイトの作成には、CMSの使用がおすすめです。CMSとはコンテンツマネジメントシステムの略で、プログラミングに関する専門的な知識がなくてもWebサイトを制作できるシステムを指します。有名なものにはWordPress（ワードプレス）があり、その使いやすさや多彩な機能面から世界中で多くの人に活用されています。
Webサイトの制作会社に依頼する
ポータルサイトの制作や運営が社内の人員だけでは足りない場合、外部の制作会社に依頼するのも有効です。作りたいポータルサイトによっては、より専門知識が必要になります。また、CMSを使ったサイトでは持たせたい機能や用意するページ数に限界がある場合も少なくありません。社内のリソースと外部への依頼費用のバランスを考えて検討しましょう。
まとめ
ポータルサイトにおけるSEO対策は、多岐にわたる施策と戦略が求められますが、適切に行うことで集客力と収益性を大きく向上させることができます。本記事で解説した内部対策、外部対策、コンテンツSEO、そしてE-E-A-T対策をバランスよく実施し、ユーザーと検索エンジンの両方に評価されるポータルサイトを目指しましょう。