自社のキャラクターを生成AIで制作。サントリーがブランドづくりにAIを活用

サントリーは、「C.C.レモン」の擬人化キャラクターを生成AIで制作し、ブランドイメージの向上に活用しました。商品の世界観をAIで形にする、クリエイティブ領域での活用例です。AIをコスト削減だけでなく“ブランドづくり”に使う発想を紹介します。

この事例のポイント

CASEAIを“ブランドづくり”に使う

AI活用というと効率化やコスト削減の話が多いですが、サントリーは違う方向で使いました。商品のブランドづくりに、生成AIを活用したのです。「C.C.レモン」の擬人化キャラクターを、生成AIで制作しました。

サントリーは、C.C.レモンの擬人化キャラクターを生成AIで制作し、ブランドイメージ向上に貢献している。

出典: BIZ ROAD（企業の生成AI導入事例）
bizroad-svc.com/blog/seisei-ai-kigyou/

商品の世界観を、AIでビジュアルとして形にする。AIを「節約の道具」ではなく「表現を広げる道具」として使った、発想の豊かな事例です。

AI活用には、大きく二つの方向があります。サントリーの事例は後者です。

多くの企業は守りから入りますが、慣れてきたら“攻め”の活用にも目を向けると、AIの可能性が大きく広がります。

節約だけでなく、表現を広げる

AIは業務を効率化するだけの道具ではありません。この事例のように、これまで予算や人手の都合でできなかった表現を、可能にする道具でもあります。キャラクター制作、広告ビジュアル、商品の世界観づくり——アイデア次第で活用の幅は広がります。

私たちエムズは、御社のブランドづくりや表現の幅を広げるAI活用もご提案します。Webサイトのビジュアル、販促物のデザイン案、商品の世界観表現など。コスト削減の先にある「できることを増やす」AI活用で、御社の魅力を引き出すお手伝いをします。

AIは効率化以外にも使えますか？

使えます。この事例のように、ブランドづくりや表現を広げる『攻めの活用』も可能です。これまで予算や人手の都合でできなかった表現を実現する道具として、キャラクター制作や販促ビジュアルなどに活用できます。

クリエイティブにAIを使うのは難しくないですか？

アイデア次第で始められます。広告ビジュアルの案出し、商品の世界観表現、販促物のデザイン案など、身近なところから試せます。完成品をそのまま使うより、案出しや下地づくりに使うと効果的です。

※本記事は上記の公開情報をもとに、株式会社エムズ編集部が独自に整理・考察したものです。事例の内容は各企業の公表・報道に基づくもので、執筆時点（2026-06-22）の情報です。最新の状況とは異なる場合があります。考察部分は当社の見解であり、特定の企業・製品・導入を推奨するものではありません。

エムズは、Web制作・システム構築・AI活用を通じて、御社だけのAI活用を企画から二人三脚でご支援します。ご相談・お見積りは無料です。まずはお気軽にお問い合わせください。