サイト分析は、アクセスや検索・ユーザー行動のデータから課題を見つけ、改善の優先順位を決める方法です。本記事では主な手法（定量分析・定性分析）の考え方、分析の手順、無料ツールをわかりやすく解説します。
WHATサイト分析とは？
サイト分析とは、ユーザーの属性や行動データをもとに「現状」と「課題」を把握し、改善の優先順位を決める取り組みです。勘や経験だけで施策を打つと原因を見誤る可能性があります。数字とユーザーの動きを根拠に改善することで、成果の再現性が高まります。
METHODサイト分析の主な手法
定量分析
数値で把握定性分析
意図を読み解く定量分析であたりをつけ、定性分析で原因を深掘りすると、改善精度が上がります。
VIEWサイト分析の3つの視点
全体から詳細を見る：全体指標で大枠を確認してから流入元・ページ別・デバイス別へ掘り下げる。過去のデータから時系列で見る：前年同月比・前月比・施策前後で比較し、季節性やイベント要因も加味。外部環境を考慮する：検索需要やアルゴリズム変更、競合の動きも確認する。
STEPサイト分析を成功に導く5つのステップ
HOW目的別のサイト分析の手法
アクセスが増えない：まず流入元を確認し、検索流入が少なければキーワードや記事数を見直す。問い合わせが増えない：導線とフォームを疑い、遷移数や離脱ページを確認。検索で上がらない：Search Consoleで表示回数・クリック数・順位・CTRを見る。すぐ離脱する：直帰率や滞在時間を確認し、ヒートマップで実際の動きを見る。
TOOLS効率を上げるおすすめツール
Google Analytics：ユーザーの行動（閲覧・流入・離脱）を調査。CVも設定でき改善前後の変化を追える。Google Search Console：検索キーワード・順位などSEOデータを調査。Microsoft Clarity：クリックやスクロールを視覚化し、数字だけでは気づけない改善点を発見できる。
CONCLUSIONまとめ
サイト分析は、目的を決めてから仮説→検証→施策→改善の流れで回すのがポイントです。悩みによって見るデータは変わります。無料ツールを活用し、数字と行動の両面から原因をつかみ、改善を積み重ねて成果につなげましょう。